¿Cómo se da la vinculación entre el deporte y la sociedad de consumo actual?


1)En el patrocinio de eventos deportivos

Estamos acostumbrados a ver que hoy en día, la mayoría de los eventos deportivos tienen diversos patrocinadores. Esto se puede observar claramente en los partidos de fútbol, en el que nos bombardean constantemente con los anuncios de las empresas patrocinadoras.

Las bardas de los estadios están tapizadas con la publicidad de las marcas patrocinadoras, logrando muchas veces captar mas atención de los jugadores en si.

También podemos los patrocinios dentro de los uniformes de los deportistas, siendo el fútbol el más claro y representativo ejemplo. Todas las playeras de las diferentes agrupaciones deportivas, cuentan con su propio patrocinador, el cual imprime su logo o emblema en las playeras de todos los jugadores, logrando así su objetivo, la publicidad constante.

2)En la moda

Actualmente, las grandes marcas apuestan más por los deportistas que por los mismos modelos, siendo los famosos futbolistas los más contratados para su publicidad.

El icono deportivo con mayor presencia en la moda es David Beckham, el cual comenzó anunciando unos lentes de sol de la marca Vogart, continuando con las cuchillas de afeitar de la marca Gillette, y sin olvidar la ropa deportiva, y joyas. Este controversial futbolista también ha participado en la publicidad de Pepsi junto a otras personalidades del ámbito deportivo, así como cantantes.

Pepe Jeans ha optado por utilizar a futbolistas como Fernando Torres o Cristiano Ronaldo como su imagen, denotando este ultimo mucha sensualidad en la campaña. Otra gran marca que emplea la imagen de lo sensuales deportistas es Armani, quien cuenta con la presencia del brasileño Kaká, quien aporta un toque de modernidad a la marca.

Calvin Klein no se queda atrás, y actualmente firmo un contrato con el futbolista Freddie Liungberg, quien logra robar suspiros y miradas publicitando la ropa interior de dicha marca. Según el portavoz de Calvin Klein, el futbolista fue elegido porque es joven, sexy y porque le gusta tanto a hombres como a mujeres.

3) En la ganancia derivada de los derechos de transmisión (Juegos Olímpicos-Mundial de Fútbol)

Actualmente, la transmisión de los diversos deportes por la televisión es además de un tema muy controversial, uno de los negocios con mayores retribuciones económicas.

Los Juegos Olímpicos o el Mundial de Fútbol, son dos de los eventos deportivos con mayor audiencia a nivel mundial, por lo que estos programas son comprados por las cadenas de televisión de paga, para así poder lucrar con ellos, es decir, si no contratas cierta compañía o cierto paquete, no podrás tener acceso a estos eventos.

Otro ejemplo muy claro, es la Liga de Fútbol Española, la cual era transmitida por Espn, y cualquier televidente con televisión de paga tenia acceso a ella. Viendo el éxito que tenia el fútbol español, Sky compro los derechos, obligando a los interesados en esta liga a contratar sus servicios si querían continuar viendo los partidos españoles.