¿Cómo se da la vinculación entre el deporte y la sociedad de consumo actual?


1)En el patrocinio de eventos deportivos

Estamos acostumbrados a ver que hoy en día, la mayoría de los eventos deportivos tienen diversos patrocinadores. Esto se puede observar claramente en los partidos de fútbol, en el que nos bombardean constantemente con los anuncios de las empresas patrocinadoras.

Las bardas de los estadios están tapizadas con la publicidad de las marcas patrocinadoras, logrando muchas veces captar mas atención de los jugadores en si.

También podemos los patrocinios dentro de los uniformes de los deportistas, siendo el fútbol el más claro y representativo ejemplo. Todas las playeras de las diferentes agrupaciones deportivas, cuentan con su propio patrocinador, el cual imprime su logo o emblema en las playeras de todos los jugadores, logrando así su objetivo, la publicidad constante.

2)En la moda

Actualmente, las grandes marcas apuestan más por los deportistas que por los mismos modelos, siendo los famosos futbolistas los más contratados para su publicidad.

El icono deportivo con mayor presencia en la moda es David Beckham, el cual comenzó anunciando unos lentes de sol de la marca Vogart, continuando con las cuchillas de afeitar de la marca Gillette, y sin olvidar la ropa deportiva, y joyas. Este controversial futbolista también ha participado en la publicidad de Pepsi junto a otras personalidades del ámbito deportivo, así como cantantes.

Pepe Jeans ha optado por utilizar a futbolistas como Fernando Torres o Cristiano Ronaldo como su imagen, denotando este ultimo mucha sensualidad en la campaña. Otra gran marca que emplea la imagen de lo sensuales deportistas es Armani, quien cuenta con la presencia del brasileño Kaká, quien aporta un toque de modernidad a la marca.

Calvin Klein no se queda atrás, y actualmente firmo un contrato con el futbolista Freddie Liungberg, quien logra robar suspiros y miradas publicitando la ropa interior de dicha marca. Según el portavoz de Calvin Klein, el futbolista fue elegido porque es joven, sexy y porque le gusta tanto a hombres como a mujeres.

3) En la ganancia derivada de los derechos de transmisión (Juegos Olímpicos-Mundial de Fútbol)

Actualmente, la transmisión de los diversos deportes por la televisión es además de un tema muy controversial, uno de los negocios con mayores retribuciones económicas.

Los Juegos Olímpicos o el Mundial de Fútbol, son dos de los eventos deportivos con mayor audiencia a nivel mundial, por lo que estos programas son comprados por las cadenas de televisión de paga, para así poder lucrar con ellos, es decir, si no contratas cierta compañía o cierto paquete, no podrás tener acceso a estos eventos.

Otro ejemplo muy claro, es la Liga de Fútbol Española, la cual era transmitida por Espn, y cualquier televidente con televisión de paga tenia acceso a ella. Viendo el éxito que tenia el fútbol español, Sky compro los derechos, obligando a los interesados en esta liga a contratar sus servicios si querían continuar viendo los partidos españoles.

DEPORTES

Utilice distintos recursos hipertextuales para detallar la idea del triunfo y ocaso de un héroe deportivo

¿Cuál es- por lo común- su origen socio-cultural?

Usualmente, el origen socio-cultural de los “héroes” deportivos suelen ser humildes, provenientes de familias con bajos recursos económicos, y en la mayoría de las ocasiones, con una educación deficiente y limitada.

Suelen ser familias con muchos integrantes, por lo que la pasión por los deportes los impulsa a luchar por obtener mejores condiciones de vida.

Un claro ejemplo es el caso de Diego Armando Maradona, quien se crió en Villa Fiorito, ubicada en el sur de Gran Buenos Aires. Este lugar se caracterizaba por tener asentamientos informales formados por viviendas inestables, además de contar con terribles condiciones de vida.

¿Cuáles son algunos de los valores que proyecta en su vida deportiva?

Los héroes deportivos cargan con la responsabilidad de proyectar valores positivos, ya que son iconos que llegan a convertirse en modelos y/o ejemplos a perseguir por sus partidarios.

Deben de verse como personas responsables y comprometidas con su trabajo, además de ser humildes y no dejarse arrastrar por la fama. Deben ser respetuosos con su público y con los medios de publicidad, deben de cuidar su apariencia, sin provocar escándalos que puedan tener repercusiones para sus carreras.

También deben de ser generosos y mostrarse altruistas, colaborando con algún tipo de causa social.

¿Cómo termina una vida deportiva?

Una vida deportiva puede terminar de diversas formas, ya sea porque se ha alcanzado la edad necesaria para terminar el ciclo, o la fama los conlleva al abuso de drogas o de alcohol, o algún acontecimiento inexplicable relacionado con los fenómenos naturales, que conllevan a la muerte de los deportistas.



De las tres formas anteriormente mencionadas, la que tiene mayor presencia dentro de los deportistas, es la relación existente entre la fama y el abuso de las drogas.

Los deportistas que provienen de clases sociales bajas, al alcanzar cierto grado de popularidad y al tener los recursos económicos necesarios, se ven tentados a utilizar diversas clases de drogas, sin tomar en cuenta las consecuencias que les pueden llegar a traer.

Esto se ve ejemplificado en el caso de Maradona, el cual termino su carrera deportiva por el uso de cocaína. Este problema con las drogas lo llevo a realizar acciones que llevaron su carrera hacia el ocaso, dejando a uno de los mejores jugadores como parte de la historia del fútbol.

TELEVISIÒN

Seleccione tres programas de Televisión que hayan tenido alguna influencia en su vida.

El espacio de Cositas

Considero que todos los programas influyen de cierta forma en nuestra forma de ser, actuar y pensar, aunque algunos tienen mayor dominio que otros.

En mi infancia, uno de los programas que mas recuerdo es el “Espacio de Cositas”, un programa que fue creado para incentivar a los niños a utilizar su imaginación y creatividad para realizar objetos con materiales simples.

Siento que este programa influyó en mi, ya que por medio de la dinámica de aprender jugando, pude agilizar mi mente e incrementó mi creatividad.
Era uno de mis programas favoritos de pequeña, ya que toda la vida me encanto hacer manualidades y cosas parecidas, y este programa es dedicado en su totalidad a hacer cosas creativas y divertidas.
Es un programa que me parece que sirve de distracción tanto para pequeños como grandes, además de fomentar la cultura del reciclado y rehúso.

Friends

Otro programa que influyó notoriamente en mi vida, es la seria cómica Friends, en la que con la ayuda de los protagonistas aprendes el verdadero sentido de la amistad.

Esta serie se caracteriza por tener un hilo conductor principal, que es la amistad entre los 6 protagonistas, Mónica, Rachel, Phoebe Chandler, Joey, y Ross, además de diferentes acontecimientos capitulo a capitulo.

Se narran diversos sucesos que son muy normales en la vida cotidiana, de ahí su relación estrecha e intima con los televidentes, que logran sentirse relacionados tanto con los personajes, como con lo que les pasa.

Tercer Grado

Por último, esta Tercer Grado, un programa que puede ser catalogado como otro programa de opinión, pero en lo personal, no lo considero así. Creo que es un espacio en el que se reúnen muchos líderes de opinión de la televisión mexicana, para confrontar ideas y lograr una polémica, analizando diversos acontecimientos actuales.

El programa consiste en una mesa redonda y está conducido por Leopoldo Gómez González, y cuenta con la participación de Joaquín López Dóriga, Carlos Loret de Mola, Adela Micha, Denise Maerker, Víctor Trujillo, Carlos Marín y Ciro Gómez Leyva.

Me gusta la dinámica de este programa, ya que puedes conocer con mayor profundidad a los periodistas, por medio de sus argumentos, posiciones y capacidad para interpretar la noticia, además de que el debate de los diversos temas logran ampliar la visión de la realidad, propiciando el análisis de los sucesos sociales, económicos y políticos

Tercer Grado es un espacio que ofrece a los televidentes las diferentes facetas de la noticia, así como la información necesaria para sacar sus propias conclusiones y análisis.